Conexión entre medios de información y preferencias electorales

El presente artículo tiene como propósito mostrar los resultados de la investigación realizada en torno a aspectos cuantitativos y cualitativos del desempeño de los medios de comunicación masiva en México durante la campaña electoral de 2012 y el impacto de los mismos en la opinión pública. En primer lugar, se presenta la evidencia por el lado de la oferta informativa, a partir del análisis de contenido de medios que se hizo en el Observatorio de Medios EGAP, en el mismo se encuentran importantes diferencias cuantitativas y cualitativas en términos de tono, volumen de notas, y estilos periodísticos, entre los medios impresos y las televisoras. Por el lado del público elector, se utiliza la evidencia arrojada por las encuestas nacionales levantadas por el Tecnológico de Monterrey, respecto a preferencia electoral y preferencia de usos de medios. Finalmente, se presentan algunos resultados relevantes de los grupos de enfoque realizados respecto a la percepción pública de la cobertura de medios sobre la campaña.