La publicidad política televisiva en el proceso electoral federal de 2012 en México

Julio Juárez Gámiz, José Antonio Brambila

Resumen

La presente investigación tiene como objetivo analizar el contenido y estructura de la publicidad política televisiva producida por los partidos durante el proceso electoral federal de 2012. El principal objetivo del estudio es evaluar una de las principales herramientas de comunicación en el actual modelo de comunicación política mexicano: el spot político. En este estudio se evaluaron los 308 mensajes (spots) producidos por los siete partidos políticos durante el proceso electoral federal de 2012. Los hallazgos presentados se evalúan a la luz de los cambios asociados directa o indirectamente a la reforma electoral 2007-2008.

Palabras clave

comunicación política; spotización; elecciones; publicidad televisiva

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